Психологія того, як люди реагують на відео

Я б сказав, що в моєму бізнесі був великий переломний момент.



Це був момент, коли я перейшов від друку до відео.

Коли я тільки почав «Наука про людей», я писав статті, писав колонки, писав електронні книги та писав книги. Це все одне середовище. У світі онлайн -бізнесу є кілька, в яких ви можете працювати:



  • Написання: Статті, блоги, книги, електронні книги
  • Візуальний: Інфографіка, відео, графіка
  • Аудіо: Подкасти, записи, вебінари

Кожен споживає контент по -різному. Я зрозумів, що моє солодке місце для мого ідеального читача (ви) насправді візуальне. Мені потрібно було зняти більше відео.

Ми знали, що відео більше підходять, ніж статті, тому що наші відео зростали і набували вірус набагато швидше, ніж наші статті! Але чому?

Я співпрацював з Циферблат щоб допомогти мені зрозуміти, чому деякі відео працюють, а інші - ні. Кілька місяців тому ми опублікували 2 версії промоції книги для моєї нової книги Захопити !



Версія №1: Короткий білий

Коротка біла версія була швидким рекламним роликом і знята на білому тлі (ви можете побачити це у відео нижче).

Версія №2: Довго -сірий

Довга версія більше нагадувала лабораторію, оскільки вона була знята на сірому та мала трохи більше пояснень (ви можете побачити це у відео нижче).

Діалмастер допоміг мені з'ясувати емоційну активність, поки люди дивилися кожне відео.



У Dialsmith є інструменти для вимірювання емоційної активності-циферблати для особистих фокус-груп, а у випадку нашого дослідження-повзунок онлайн-опитувань. Тому, коли люди дивляться відео онлайн, вони рухають повзунок вліво або вправо, щоб вказати, чи вони подобається або не подобається те, що вони переглядають, і інтенсивність цього почуття.

Для цього проекту, Циферблат розробив опитування, щоб оцінити привабливість двох різних версій рекламної акції. Ми опитали 100 осіб та сегментували учасників на основі:



  • Стать
  • Зайнятість
  • Сімейний стан
  • Ймовірність придбання книги
  • Бажаний жанр книги

Переможець!

Версія Long Grey виграла далеко - з середнім рейтингом 68. Коротка біла - 56! Результати дивіться у цьому відео:

Від Dialsmith після перегляду рейтингів:



Оцінки для обох відео показують сильні переваги, коли Ванесса на екрані, і помітно падає привабливість під час різних монтажів за участю інших персонажів. Довга версія отримала вищий загальний бал (68 проти 56), значною мірою підкріплений двома сегментами Ванесси на екрані.

захопити, захопити книгу, полонити книгу промо

Я також помітив, що рейтинги зросли, коли я використав слова EMOTION. Подібно до:



  • я вірю
  • Ось підсумок
  • я обіцяю

Тож ми створили нове комбіноване відео промо, яке зберігає найкращі частини. Ось остаточна версія нашої промоції книги! Я сподіваюся, вам сподобається!

Підсумок: я люблю експерименти - і ніколи не знаєш, що станеться!

Також велика подяка:

  • Щиро дякую вам Циферблат за чудову допомогу в цьому експерименті.
  • Дякуємо Меггі Кіркленд за адресою Фотографія опеньків для зйомок обох версій.
  • Дякуємо всій команді Science of People І всім акторам, які допомагали нам знімати ці відео!