Я б сказав, що в моєму бізнесі був великий переломний момент.
Це був момент, коли я перейшов від друку до відео.
Коли я тільки почав «Наука про людей», я писав статті, писав колонки, писав електронні книги та писав книги. Це все одне середовище. У світі онлайн -бізнесу є кілька, в яких ви можете працювати:
Кожен споживає контент по -різному. Я зрозумів, що моє солодке місце для мого ідеального читача (ви) насправді візуальне. Мені потрібно було зняти більше відео.
Ми знали, що відео більше підходять, ніж статті, тому що наші відео зростали і набували вірус набагато швидше, ніж наші статті! Але чому?
Я співпрацював з Циферблат щоб допомогти мені зрозуміти, чому деякі відео працюють, а інші - ні. Кілька місяців тому ми опублікували 2 версії промоції книги для моєї нової книги Захопити !
Коротка біла версія була швидким рекламним роликом і знята на білому тлі (ви можете побачити це у відео нижче).
Довга версія більше нагадувала лабораторію, оскільки вона була знята на сірому та мала трохи більше пояснень (ви можете побачити це у відео нижче).
Діалмастер допоміг мені з'ясувати емоційну активність, поки люди дивилися кожне відео.
У Dialsmith є інструменти для вимірювання емоційної активності-циферблати для особистих фокус-груп, а у випадку нашого дослідження-повзунок онлайн-опитувань. Тому, коли люди дивляться відео онлайн, вони рухають повзунок вліво або вправо, щоб вказати, чи вони подобається або не подобається те, що вони переглядають, і інтенсивність цього почуття.
Для цього проекту, Циферблат розробив опитування, щоб оцінити привабливість двох різних версій рекламної акції. Ми опитали 100 осіб та сегментували учасників на основі:
Версія Long Grey виграла далеко - з середнім рейтингом 68. Коротка біла - 56! Результати дивіться у цьому відео:
Від Dialsmith після перегляду рейтингів:
Оцінки для обох відео показують сильні переваги, коли Ванесса на екрані, і помітно падає привабливість під час різних монтажів за участю інших персонажів. Довга версія отримала вищий загальний бал (68 проти 56), значною мірою підкріплений двома сегментами Ванесси на екрані.
Я також помітив, що рейтинги зросли, коли я використав слова EMOTION. Подібно до:
Тож ми створили нове комбіноване відео промо, яке зберігає найкращі частини. Ось остаточна версія нашої промоції книги! Я сподіваюся, вам сподобається!
Підсумок: я люблю експерименти - і ніколи не знаєш, що станеться!
Також велика подяка: